本報(bào)記者 李 靜

　　近年來(lái)，隨著女性精神訴求的提升和消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒，“她經(jīng)濟(jì)”正不斷煥發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者注意到，“三八”國(guó)際婦女節(jié)來(lái)臨之際，無(wú)論是線下商圈，還是線上購(gòu)物平臺(tái)，各種促銷(xiāo)活動(dòng)紛紛上演，眾多企業(yè)借勢(shì)推出針對(duì)女性的促銷(xiāo)活動(dòng)，“她經(jīng)濟(jì)”不斷升溫。

　　“她經(jīng)濟(jì)”持續(xù)繁榮

　　3月7日，抖音生活服務(wù)發(fā)布了“三八”節(jié)女性消費(fèi)觀察數(shù)據(jù)，展現(xiàn)平臺(tái)購(gòu)物趨勢(shì)及女性消費(fèi)偏好。數(shù)據(jù)顯示，2月28日至3月5日，節(jié)前一周女性消費(fèi)頗為活躍，平臺(tái)相關(guān)消費(fèi)量同比增長(zhǎng)達(dá)118%。

　　“她經(jīng)濟(jì)”之所以繁榮，根源在于女性社會(huì)地位和家庭地位不斷提高。星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫?qū)Α蹲C券日?qǐng)?bào)》記者表示，當(dāng)代女性群體普遍在事業(yè)上追求進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)上追求獨(dú)立，收入水平不斷上升，這些也讓她們?cè)诩彝ラ_(kāi)支上擁有了更多的主導(dǎo)權(quán)。

　　“‘她經(jīng)濟(jì)’逆勢(shì)增長(zhǎng)的現(xiàn)象，顯示出女性消費(fèi)在市場(chǎng)中所扮演的角色和潛力正在不斷釋放?！卑阶稍儾呗苑治鰩煆堃銓?duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，在“她經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域中，美妝、服飾、鮮花等更容易獲得女性消費(fèi)者青睞。

　　隨著“三八”國(guó)際婦女節(jié)來(lái)臨，北京各大商家在線下敲響“戰(zhàn)鼓”，不約而同加入“她經(jīng)濟(jì)”營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)，紛紛面向女性消費(fèi)者推出各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。其中，化妝品、香水商家借助節(jié)日推出打折活動(dòng)、會(huì)員積分、專(zhuān)屬禮盒套裝等優(yōu)惠活動(dòng)。一位絲芙蘭銷(xiāo)售顧問(wèn)對(duì)記者表示，3月7日至3月10日，店鋪推出了“女神節(jié)”活動(dòng)，除了“滿贈(zèng)”外，不同級(jí)別的會(huì)員還可以享受打折活動(dòng)，最低打7.5折，折扣力度很大。

　　除了化妝品和服飾，黃金飾品消費(fèi)也持續(xù)走俏?！白罱S金價(jià)格上漲幅度較大，但絲毫沒(méi)有影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的熱情，最近前來(lái)挑選黃金飾品的人群多為女性，也有男士前來(lái)購(gòu)買(mǎi)女性手鐲送給家人?！蹦称放浦閷殞?zhuān)柜的導(dǎo)購(gòu)員告訴記者。

　　與此同時(shí)，各大電商平臺(tái)也針對(duì)“她經(jīng)濟(jì)”下女性消費(fèi)的偏好與趨勢(shì)，爭(zhēng)相推出婦女節(jié)滿減系列促銷(xiāo)活動(dòng)等。付一夫表示，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成了女性獲取信息和關(guān)注時(shí)尚潮流的主要渠道，并且互聯(lián)網(wǎng)有效地拓展了女性的消費(fèi)空間，為“她經(jīng)濟(jì)”的繁榮創(chuàng)造了條件。

　　“她消費(fèi)”展現(xiàn)新趨勢(shì)

　　隨著“她經(jīng)濟(jì)”快速增長(zhǎng)，“她消費(fèi)”也已在多個(gè)領(lǐng)域展現(xiàn)出新趨勢(shì)，為市場(chǎng)帶來(lái)新機(jī)遇。

　　在文旅消費(fèi)領(lǐng)域，女性消費(fèi)者撐起“大半邊天”。同程旅行發(fā)布的《2024中國(guó)女性旅行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，女性的文旅消費(fèi)意愿與頻次顯著高于男性。2024年3月8日至3月10日的旅游消費(fèi)提前預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)約90%，且預(yù)訂量仍在不斷攀升，其中，女性訂單占比約為65%。

　　各大景區(qū)也在近期紛紛推出女性半價(jià)、免門(mén)票等優(yōu)惠政策，吸引客流。據(jù)故宮博物院消息，3月8日，故宮博物院對(duì)女性觀眾半價(jià)開(kāi)放。申請(qǐng)人須提前通過(guò)“故宮博物院”微信小程序?qū)嵜A(yù)約，不接受當(dāng)日預(yù)約。北京古北水鎮(zhèn)旅游有限公司也發(fā)布消息，2024年3月8日至3月10日，所有到訪古北水鎮(zhèn)景區(qū)的女性客人均可享受半價(jià)購(gòu)票優(yōu)惠。

　　此外，“三八”婦女節(jié)的臨近也推動(dòng)了近日鮮花市場(chǎng)的繁榮。連日來(lái)，鮮花消費(fèi)呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)，無(wú)論是實(shí)體花店還是線上平臺(tái)，都迎來(lái)了大量訂單，玫瑰、康乃馨、百合等寓意美好的花卉成了熱銷(xiāo)品種。

　　一位鮮花行業(yè)從業(yè)者對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“進(jìn)入3月份以來(lái)，店里的鮮花預(yù)定數(shù)量明顯上升，基本上都是在3月7號(hào)、8號(hào)兩天送出，為了滿足消費(fèi)者的需求，店里近日加大了鮮花采購(gòu)的數(shù)量?！?/p>