□ 本報記者 劉旭穎

　　隨著氣溫走高，消費(fèi)者的暑期出游熱情也逐漸高漲。親子游和學(xué)生群體依然“稱霸”暑期旅游消費(fèi)市場，長線旅游最受年輕人青睞，情緒旅游消費(fèi)市場持續(xù)火熱。

　　長線旅游持續(xù)領(lǐng)跑

　　哪些地區(qū)熱度最高？同程旅行平臺暑運(yùn)機(jī)票搜索數(shù)據(jù)顯示，2025年暑運(yùn)國內(nèi)民航出行較熱門的目的地主要有北京、成都、昆明、上海、重慶、烏魯木齊、西安、廣州、三亞、深圳等。其中，昆明和三亞的搜索熱度較2024年同期有明顯上升。

　　馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近一周“夏日避暑好去處”搜索熱度環(huán)比增長133%，“暑假出國游”熱度上漲150%。境內(nèi)長線和親子游產(chǎn)品占據(jù)消費(fèi)主流，進(jìn)山、玩水、擁抱草原是今夏最受歡迎的幾大避暑玩法。

　　長線旅游目的地持續(xù)領(lǐng)跑。新疆環(huán)線、青甘大環(huán)線、云南深度游、貴州環(huán)線、呼倫貝爾草原游等旅行產(chǎn)品收獲更多用戶青睞。在馬蜂窩暑期熱賣旅游產(chǎn)品中，新疆線路相關(guān)產(chǎn)品占比達(dá)到40%，新疆的阿勒泰和塔城雙雙登上暑期熱度增長最快的目的地榜單前十，阿勒泰熱度上漲112%。東北地區(qū)憑借宜人氣候持續(xù)吸引游客，“東北避暑”近年來漸成風(fēng)潮，伊春、大連兩座東北城市進(jìn)入前五，伊春更以155%的熱度漲幅位列第二。

　　有趣的是，消費(fèi)者的避暑偏好體現(xiàn)出顯著的地域特征。內(nèi)蒙古大草原是京津冀地區(qū)等北方客群最愛，呼倫貝爾以201%的漲幅領(lǐng)跑，錫林郭勒同樣榜上有名。廣東游客對親水玩法情有獨(dú)鐘，除南澳島、沙面島、雙月灣、東澳島、外伶仃島等一眾熱門濱海目的地外，山野漂流和溯溪也是其熱衷的選擇。其中，清遠(yuǎn)的“古龍峽漂流”關(guān)注度近一周環(huán)比上漲143%，“從化溯溪”上漲110%，清遠(yuǎn)“黃騰峽漂流”和惠州“南昆山川龍峽漂流”同樣熱門。江浙滬及川渝地區(qū)游客則偏好“進(jìn)山納涼”，莫干山、青城山、仙女山等山岳景區(qū)的度假酒店及民宿平均熱度增長超50%。

　　學(xué)生群體仍是主力軍

　　親子家庭和學(xué)生群體依然是今年暑運(yùn)出行的主力軍。同程旅行發(fā)布的《2025暑運(yùn)出行趨勢報告》預(yù)測，2025年暑運(yùn)的第一波出行高峰將出現(xiàn)在7月上旬，客流結(jié)構(gòu)以學(xué)生群體為主。從7月中旬開始，暑期旅游將進(jìn)入旺季，尤其親子家庭將集中出游，并將帶動機(jī)票價格上行。在各地中小學(xué)暑假時間陸續(xù)公布后，近日暑運(yùn)機(jī)票的預(yù)訂熱度隨之走升，昆明、烏魯木齊、西安等長線目的地的暑期機(jī)票價格已開始小幅上漲。

　　報告預(yù)計，整個暑運(yùn)期間鐵路和民航將在7月上旬、7月中下旬至8月中旬以及8月下旬出現(xiàn)三個客流高峰，客流波動規(guī)律與往年基本相同。

　　同程旅行預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，今年暑運(yùn)期間，民航國內(nèi)航班親子客群（攜帶未成年人）出行的比例將達(dá)到34.7%，國際航線的這一比例約為23%，較去年同期均有所上升。暑運(yùn)出行客流的另一個主力學(xué)生群體（18至26歲之間）的占比也略有上升，其中，國內(nèi)航線學(xué)生占比預(yù)計將達(dá)到26.8%，國際航線學(xué)生群體占比將達(dá)到33%以上。國際航線相對更高的學(xué)生客群占比主要是來自留學(xué)生群體的貢獻(xiàn)。

　　值得關(guān)注的是，除了親子研學(xué)、長線深度游等主題外，情緒價值驅(qū)動下的“愉悅經(jīng)濟(jì)”對旅游消費(fèi)決策的影響不斷加深，音樂節(jié)、演唱會、漫展，以及近期大火的泡泡瑪特都是暑期出游的重要主題。在馬蜂窩平臺上，泡泡瑪特城市樂園門票訂單大幅增長，熱度上漲114%。即將于7月5日正式開園的上海樂高樂園同樣被眾多游客列為暑期打卡頭號目標(biāo)，近一周熱度上漲108%。

　　在畢業(yè)游大軍的帶動下，音樂節(jié)、演唱會、漫展等豐富的活動同樣是暑期出行的一大動力。不少參加活動并順帶旅游的消費(fèi)者利用馬蜂窩“AI小螞”幫自己圍繞演出活動之余的時間量身訂制景點(diǎn)、住宿、美食等旅行路線，極大提高了決策效率。

　　此外，暑期出境游市場呈現(xiàn)多元發(fā)展態(tài)勢。在馬蜂窩出境游目的地榜單上，日本憑借花火大會、大阪世博會，以及三年一度的瀨戶內(nèi)海藝術(shù)祭等夏季限定體驗穩(wěn)居榜首，“大阪世博會”相關(guān)攻略搜索量大漲213%。馬來西亞、新加坡、泰國三大免簽?zāi)康牡鼐o隨其后，熱浪島、麗貝島、環(huán)灘島等小眾島嶼收獲越來越多年輕游客的關(guān)注。歐洲傳統(tǒng)目的地也在強(qiáng)勢回歸，意大利、法國、英國線路預(yù)訂量顯著上升，匈牙利、格魯吉亞等新興目的地亦增速迅猛。

　　一個顯著變化是，今年游客在選擇出境游時，除了關(guān)注性價比、安全性等“硬性指標(biāo)”，對行程中當(dāng)?shù)靥厣w驗和新玩法的需求也日漸增多，旅拍、航拍、當(dāng)?shù)厥肿黧w驗、特色活動、特色美食等成為影響人們消費(fèi)決策的重要因素。